对于星巴克忠实的拥趸来说，去星巴克门店是一种享受——坐在舒适的沙发上，一边品味香浓的咖啡，一边阅读自己新近入手的好书，这也是一种新的生活方式。
未来，消费者不需要去星巴克的门店也能方便地买到星巴克了，不知多少人要开始心疼自己的钱包。
“国产”星巴克
最近，星巴克在中国推出了4款符合中国消费者口味偏好的瓶装星冰乐产品。据《每日经济新闻》记者了解，星巴克新品定价并未明确，范围大概在16~20元。此外，在和康师傅合作后，这些产品也都将在中国生产。
目前，市场上主流的咖啡定价在4-7元左右，比如雀巢丝滑拿铁和统一雅哈咖啡，喜欢喝咖啡、晒照片的你们，会不会选择走高端路线的星巴克“中国味”瓶装星冰乐？
事实上，星巴克在中国市场一直有售瓶装即饮咖啡饮料。不过，这些产品均产自美国。
据记者了解，星巴克这些进口的产品并没有量产，据星巴克亚太区渠道发展副总裁韩大卫（David Hanson）表示，新开发的产品将进入全国18000个销售点，覆盖渠道包括超市、便利店及电商等。
为了实现“本土化”生产，星巴克还拉来了搭档——康师傅。据介绍，在此次合作中，星巴克将负责产品的研发，而康师傅则负责生产及销售。
在中国，星巴克在高端咖啡饮品市场占有绝对优势。据欧睿信息咨询有限公司的数据显示，2015年，星巴克占据中国高品质咖啡连锁店73.3%的市场份额。
高端玩家搅局
曾几何时，速溶咖啡广受中国消费者青睐，但现在，和泡面、可乐一样，速溶咖啡也卖不动了。9月21日，麦斯威尔在中国的唯一一家工厂即将关闭，其决定自2017年起，大中华地区的市场将由泰国曼谷生产基地供应产品。
在消费不断升级的当下，速溶咖啡市场增长放缓给了即饮咖啡以机会。产业信息网发布的《2015-2020年中国咖啡行业市场研究与投资战略规划报告》进一步显示，2014年即饮咖啡的市场规模达39.48亿元，同比增长34.7%。
在这一具备潜力的市场，统一、雀巢、卡夫早就已经布局，可口可乐、娃哈哈亦后来居上。据《北京商报》报道，雀巢和统一两家在即饮咖啡市场的份额接近八成。虽然现在也有众多品牌加入，但是雀巢目前依然是即饮咖啡市场的老大。
尽管品种众多，记者注意到，这些品牌产品的价格均在5元左右。在天猫超市雀巢规格为268 ml的即饮咖啡丝滑拿铁折合至每瓶的价格为5.25元，乔雅268ml瓶装咖啡定价为4.5元。
据《北京商报》报道，星巴克对新品给出的指导价是15元以上。尽管这比星巴克销售的进口即饮咖啡（约22元）价格要低，但仍偏高端。
“新上市的星巴克瓶装星冰乐的平均价格是根据我们的定价策略，并评估市场的具体情况后制定的，是基于对运营成本和市场动因的综合考虑。根据不同的售卖渠道，经销商有权根据实际市场情况和运营成本等因素决定最终售价。”9月28日下午，星巴克方面这样回应记者，目前并无明确的定价。
据中国食品产业评论员朱丹蓬表示，中国即饮咖啡市场呈一个金字塔结构，塔尖层是高端即饮咖啡市场，价格在20元左右，中间层是价格在10-20元间的产品，塔底是市场最常见的“5元”入门级即饮咖啡。
业内人士认为，在5元这一级别上，即饮咖啡市场的竞争已经十分激烈。星巴克的这一定位暂时不会同大部分品牌正面对抗，但未来会有企业跟进布局高端市场。当然，在培育消费者消费习惯方面，其势必要下功夫。